引言åQšåœ¨ä¸–ç•Œ¾˜»è¯‘界有å¥è¯åQšå¥½ä½œå“是在¾˜»è¯‘ä¸æµå¤Þqš„ã€?/SPAN>
˜q‘二òqß_¼Œä¼´éšç€å›½å†…è‘¡è„酒市场的飞速æˆé•¿ï¼Œ˜q›å£è‘¡è„é…’çš„å‘展势头也是异常˜q…猛。在˜q›å£è‘¡è„é…’çš„˜q›å£˜q‡ç¨‹ä¸ï¼Œæœ‰ä¸€ä¸ªå¾ˆé‡è¦çš„环节，那就是翻译。国外葡è„é…’çš„å“牌数é‡å°±è±¡å›½å†…的白酒å“牌一æ äh•°ä»¥ç™¾ä¸‡è®¡åQŒå¦‚何让其更易于被国内消费者识别就昑־—ž®¤äØ“é‡è¦ã€‚从åƒå¥‡ç™¾æ€ªçš„è‘¡è„å“ç§åˆ°é¥±å«å¼‚域风情的葡è„é…’å“牌å¿UŽÍ¼Œä¸ä»…仅是把那些国外äñ”地的文化背景介绾l™å›½å†…的消费者，更é‡è¦çš„是给那些满是外文çš?/SPAN>LABELåQˆç“¶æ ‡ï¼‰çš„è¿›å£å“ç‰Œä»¥æ›´åŠ åˆé€‚çš„æ–¹å¼è¯ 释¾l™å›½å†…消费者ã€?/SPAN>
ç›®å‰åQŒåœ¨å›½å†…˜q›å£é…’市场，已ç»æœ‰ä¸€äº›å¤§å®‰™ƒ½æ¯”较熟æ?zh¨¨n)‰çš„è‘¡è„å“¿U，å¦?/SPAN>CHARDONNAYåQŒè¢«è¯‘äؓ“霞多丽ã€å¤å¢©åŸƒã€èŽŽå½“妮ã€å¤å¤šå¥ˆâ€ç‰åQ?/SPAN>MERLOTåQŒè¯‘为“梅‹z›ã€æ¢…ä¹ã€ç¾Žä¹ã€æ¢…é¹Ñ€æ¢…鹿辄â€ç‰åQ›æœ‰è‘¡è„之王¾ŸŽç§°çš?/SPAN>CABERNET SAUVIGNONåQŒè¢«è¯‘äؓ赤霞ç ã€è§£ç™„¡º³ã€è‹¾l´ç¿ã€è‹¾l´æµ“½{‰ç‰ã€‚而对于进å£è‘¡è„é…’å“牌åQŒå›½å†…消费者认知度相对较高的有¾ŸŽå›½çš„作å“一åøP¼ˆOPUS ONEåQ‰ã€æ³•å›½çš„拉è²åQ?/SPAN>LAFITEåQ‰ã€å¡æ–¯ç‰¹ã€æ¾³‹z²çš„奔富åQ?/SPAN>PENFOLDSåQ‰ç‰ã€?/SPAN>
½W”者曾亲历一个笑è¯ï¼Œä¸€ä¸ªæœ‹å‹åˆ°½W”者的办公室，拿è“vä¸€ç“¶ç¾Žå›½åŠ å·?/SPAN>SOUTHERN POINTå“牌çš?/SPAN>MERLOTè‘¡è„酒，很惊讶地问äؓ什么葡è„酒里é¢ä¼šæœ‰é¹¿èŒ¸åQŸè®©äººå¤§½W‘ä¸å·ŒÓ€‚这也从å¦ä¸€ä¸ªæ–¹é¢è¯´æ˜Žäº†è‘¡è„é…’çš„æ–‡åŒ–ä¼ æ’和消è´ÒŽ(gu¨©)•™è‚²çš„ä»»é‡é“è¿œã€?/SPAN>
那么åQŒåœ¨å®žé™…的音译和æ„译二ç§è¯‘法之ä¸åQŒè¿›å£è‘¡è„é…’åˆå¦‚何在¾˜»è¯‘ä¸åˆ›é€ äh(hu¨¢n)值呢åQ?/SPAN>
本文å‘表于åšé”管ç†åœ¨¾U?/SPAN>|www.boraid.com|40
ä»¥ä¸‹å‡ æ¬¾æ˜¯ç¬”è€…äº²è‡ªå‚与进入ä¸å›½å¸‚场的˜q›å£è‘¡è„é…’å“牌，现把其翻译趣闻过½E‹åŠè¥é”€å¿ƒå¾—æ•´ç†å¦‚下åQŒä¸ŽåŒè¡Œå…׃ínã€?/SPAN>
1ã€â€œæ€äººå ¡â€ï¼ˆSOUTHERN POINTåQ‰ã€‚å¬èµäh¥æŒºå“人的åQŒè¿™æ ïLš„è‘¡è„é…’è°æ•¢å–啊，è¦å‘½å•Šã€‚原æ¥ï¼Œ˜q™æ˜¯¾ŸŽå›½è‘¡è„酒集团旗下的一‹Æ‘Ö为â€?/SPAN>SOUTHERN POINTâ€è‘¡è„é…’å“牌最åˆçš„直接è°éŸ³ã€‚å¯ä»¥è¯´å¦‚æžœè¦æ˜¯æŒ‰è¿™ä¸ªç›´æŽ¥éŸ³è¯‘ä½œä¸ºå•†æ ‡ï¼Œä¹Ÿè¯´ä¸å®šèƒ½å¤Ÿè±¡å½“åˆè‹±å›½çš„“毒è¯â€åŒ–妆å“çš„æ怖è¥é”€ä¸€æ ·å¿«é€Ÿèµ¢å¾—市场关注，但是åQŒé€šå¸¸æƒ…况下对于一个想åšé•¿˜qœçš„å“牌æ¥è¯´˜q˜æ˜¯ä¸æ„¿åŽÕd†’˜q™ä¸ªé™©ã€‚而其直接æ„译则äؓ“å—部点â€ï¼ŒçŸæ—¶é—´å†…没有扑ֈ°æ›´å¥½çš„解释说明，对于˜q™æ¬¾åŠ 州利弗莫尔è°øP¼ˆLivermore valleyåQ‰æœ€å¤§çš„è‘¡è„酒庄æ¥è¯´åQŒå…¶æœ¬æ„是è¦è¡¨æ˜Žå…‰™…’庄是å—éƒ¨åŠ å·žè‘¡è„é…’äñ”åŒºçš„æ ¸å¿ƒåŒºåŸŸåQŒä½†æ˜¯ï¼Œæ„æ€å´ä¸æ˜“表明ã€?/SPAN>
ä¸ÞZº†å¿«é€Ÿè¿›å…¥ä¸å›½å¸‚åœø™€Œåˆæœ‰ä¸€ä¸ªè®©å›½å†…消费者易接å—的好åå—åQŒæœ€¾lˆï¼Œ¾l过多次整ç†åQŒçŽ°åœ¨ï¼Œå®ƒå·²è¢«è¯‘为大家熟æ‚(zh¨¨n)‰çš„¾ŸŽå›½è‘¡è„酒代表的“莎è²å ¡â€ï¼Œå…¶ä¸åQŒâ€œå ¡â€å—更具有酒庄的原始风味特色。目å‰è¿™‹Æ¾è‘¡è„é…’å·²æˆä¸ÞZº†è§£ç¾Žå›½å“鉴çñ”è‘¡è„酒的入门¾U§ä»£è¡¨ä½œã€?/SPAN>
2ã€â€œçœ‹ä½Œ™ƒ½â€ï¼ˆCONCANNONåQ‰ã€?/SPAN>CONCANNON是美国葡è„酒集团åQ?/SPAN>the wine groupåQ‰æ——舰酒庄的å“牌åQŒä¹Ÿæ˜¯ç¾Žå›½é«˜ç«¯è‘¡è„é…’å“牌的代表之一åQŒåœ¨‹Æ§ç¾Žå›½å®¶æœ‰ç€éžå¸¸é«˜çš„市场认知度ã€?/SPAN>CONCANNONæ¥æºäºŽâ€?/SPAN>Con-Gan-Onâ€ï¼Œâ€?/SPAN>Con-Gan-Onâ€æ˜¯æœ‰ç€ä¸Šåƒòq´åŽ†å²çš„æ¥è‡ªäºŽçˆ±ž®”兰最å¤è€çš„CONCANNON家æ—姓的内涵åQŒå…¶æ˜¯åœ¨åå—军东å¾çš„时候åÅžæˆçš„åQŒæ˜¯â€œå¤§æ™ºæ— 城府â€çš„æ„æ€ã€‚ä½œä¸ºç¾Žå›½åŠ å·žä¸‰å¤§äñ”åŒÞZ¹‹ä¸€çš„利弗莫ž®”è°·åQ?/SPAN>Livermore valleyåQ‰è‘¡è„酒业的创始者，始于1883òq´çš„CONCANNON酒庄在美国比著å的罗伯特蒙大¾l´çš„OPUS ONEåQˆä½œå“一åøP¼‰å声更早更大。其首创的å°è¥¿æ‹‰åQ?/SPAN>PETITE SIRAHåQ‰è‘¡è„é…’æˆäØ“1984òq´ç¾Žå›½æŽæ ÒŽ(gu¨©)€È»Ÿè®‰K—®çˆ±å°”å…°çš„½C¼ç‰©ã€?/SPAN>
对于˜q™æ ·ä¸€ä¸ªç›¸å½“深厚背景的å“牌åˆè¯¥å¦‚何¾˜»è¯‘å—？
ç”׃ºŽCONCANNONä¸ä»…å称的书写和日本的佳能电(sh¨´)器（CANONåQ‰è±¡åQŒå‘音也是åŒæ ·åœ°è±¡ï¼Œéš¾æ€ªè¿™ä¸ªå“牌在日本和å°æ¹„¡š„消费认知度比较高åQŒå¯èƒ½ä¸Ž˜q™ä¹Ÿæœ‰ç‚¹å…³ç³»ã€‚但是，如果¾˜»è¯‘æˆäؓ“看佌™ƒ½â€ï¼Œé‚£å°±½{‰äºŽ¾l™æ—¥æœ¬ç”µ(sh¨´)器作òq¿å‘ŠåQŒä¸Žå…¶ç¾Žå›½è‘¡è„酒的文化背é“而驰了。如何翻译åƈ让国内消费者认知呢åQŸç»˜q‡å¤š‹Æ¡æ•´ç†ï¼Œæœ€¾lˆï¼Œå®ƒè¢«å®šäؓ很美国化的“肯嘉尼â€ï¼Œå› äØ“åQŒå…·è±¡çš„人物本èín更具有说æœåŠ›åQŒå¬å如è§å…¶äººï¼Œä»¥ä¸å˜åº”万å˜åQŒèƒœ˜q‡æ‰€æœ‰çš„æ„译和音译ã€?/SPAN>
3ã€â€œå›å裂了â€ï¼ˆTANTALIZEåQ‰ã€‚这是对一‹Æ¾ä»…产于¾ŸŽå›½åŠ 州三大产区之一的洛蒂（LODIåQ‰äñ”区â€?/SPAN>RIVER BLUFFåQˆæ²³å´–）â€é…’庄的葡è„å“ç§çš„最原始òq½é»˜åŒ–çš„è°éŸ³è¯‘，åŒæ—¶æ„æ€äؓ酒把装酒的å›å都撑开裂了åQŒä¹Ÿæ˜¯è¿›å£é…’商们最åˆå®šä¸ºæœ€æ˜“è®°çš„åå—，而â€?/SPAN>TANTALIZEâ€å…¶è‹±æ–‡çš„原æ„äؓ“åŠèƒƒå£â€ï¼Œå¯æƒ³è€ŒçŸ¥å…¶è‘¡è„å“¿Uçš„å“ä½ä¸Žå“è´¨ã€?/SPAN>
该å“牌一‹Æ?/SPAN>2004òq?/SPAN>15·1度（%åQ‰çš„TANTALIZEå·²ç»æˆäؓ该äñ”区的æžå“代表åQŒå·²åˆ—äؓ国际æžå“è‘¡è„酒收è—ä¹‹åˆ—ï¼Œå› äØ“åQŒè‘¡è„酒在自然å‘é…늚„情况下能辑ֈ°˜q™ä¸ªåº¦æ•°åQŒå·²¾l是个天文数å—，ä¸æ˜¯æ‰€æœ‰çš„òq´ä†¾éƒ½èƒ½è¾‘Öˆ°˜q™ä¸ªæ•ˆæžœåQ›æ¤å¤–，该å“牌也一直是¾ŸŽå›½å¤§åž‹ä¼ä¸šé›†å›¢è®¢åˆ¶äº§å“ã€?/SPAN>
“å›å裂了â€æ˜¯˜q™ä¸€è‘¡è„å“ç§çš„ä¸å›½å¼å£è¯å«æ³•åQŒæµä¿—也让äh好笑ä¸å·²åQŒè™½ç„¶å¥½è®ŽÍ¼Œä½†æ˜¯åQŒå´æ²¡æœ‰èµ‹äºˆè‘¡è„å“ç§ä»¥é«˜å“ä½ä»·å€¼æ„ŸåQŒå› æ¤ï¼Œè¦ç™»å¤§é›…å¤§å ‚åQŒè¿˜æ˜¯è¦¾l™è¿™‹ÆùN«˜é›…çš„è‘¡è„一个美丽的外衣以让ä¸å›½æ¶ˆè´¹è€…能够更好地接å—它ã€?/SPAN>
ç”׃ºŽç›®å‰å›½å†…对于葡è„å“ç§çš„ç¿»è¯‘æ²¡æœ‰ç»Ÿä¸€æ ‡å‡†è§„å®šåQŒåŒæ ·ä¹Ÿä¸èƒ½è±¡å“ç‰Œä¸€æ ¯‚ƒ½å¤Ÿæ³¨å†Œï¼Œæœ€¾lˆï¼Œåœ¨æ•´åˆäº†å¤šæ–¹é¢å¸‚åœÞZ¿¡æ¯ä¹‹åŽï¼Œèµ‹äºˆå®ƒâ€œå¤©ç‰¹ç±æ€â€ç¾Žå，òq¶è¢«½Ž€¿UîCؓ“天¾câ€ä¹‹é«˜é›…之ååQŒå½“ç„Óž¼Œä¹Ÿæœ‰ä¸€äº›å…¶å®ƒä¸é”™çš„¾˜»è¯‘æ€èµ\åQŒå¦‚“藤特爱ã€ç”œç‰¹èŽ±ã€ç”œç‰¹çˆ±â€ç‰½{‰ã€?/SPAN>
4ã€â€œçˆ±æˆ‘æ€ä½ â€ï¼ˆEVERSUNNYåQ‰ã€‚这个说法更是å¯æ€•ï¼Œçˆ×ƒ¸€ä¸ªähå¯æ²¡æœ‰ç½ª˜q‡å•ŠåQŒå‘µå‘üc€‚其实这是å—éžæ´‹å¥‡é…’庄的一个å“牌，其本æ„是ä¸ÞZº†½H出阛_…‰ä¹‹æ„åQŒè€Œå…¶ç›´æŽ¥çš„è°éŸ›_´æ˜¯ä×o人命W‘的“爱我æ€ä½ â€ï¼Œ˜q›å£å•†åœ¨¾l¼åˆå¸‚场å„æ–¹é¢çš„ä¿¡æ¯ä¹‹åŽåQŒæœ€¾lˆå®šä¸ºâ€œçˆ±åŽèŽŽå¦®â€ã€?/SPAN>
¾lég¸Šæ‰€˜qŽÍ¼Œ˜q›å£é…’å“牌的ä¸æ–‡¾˜»è¯‘其实如åŒå›½äñ”å“牌一æ øP¼Œå¥½åå—一å—åƒé‡‘难求，但åŒæ—¶å´åˆä¸ä»…是有一个ä¸æ–‡åå—ï¼Œå› äØ“å»–å»–å‡ ä¸ªå—çš„å—里行间å´æ˜¯‹¹“羃å“ç‰Œä»·å€¼çš„æ ¸å¿ƒä½“çŽ°ã€‚å¥½çš„è¿›å£é…’å“牌åªæœ‰æ°åˆ°å¥½å¤„地翻译过æ¥ï¼Œæ‰èƒ½è¾‘Öˆ°å…¶å“牌äh(hu¨¢n)值的自然˜q‡æ¸¡ã€?/SPAN>
ä¼ ç»Ÿçš„éŸ³è¯‘å’Œæ„译åªæ˜¯¾˜»è¯‘的二¿U法则而已åQŒè€Œè¦é€šè¿‡˜q™äºŒ¿U法则å–得好的å“牌翻译效果，那就åŒæ ·è¦å¯¹å…¶è¿›è¡Œè¥é”€ç†å¿µçš„输入，而翻译的˜q‡ç¨‹å®žåˆ™ž®±æ˜¯ä¸€ä¸ªå®šä½çš„˜q‡ç¨‹ã€?/SPAN>
首先åQŒä»Žè‘¡è„å“ç§/å“牌本èín所拥有的特点出å‘。越是å“牌自å·Þqš„特点‘Šæœ‰å·®å¼‚化的个性，如独具原产地特色的葡è„å“¿Uï¼ˆå¦‚åŠ å·žçš„PETITE SIRAH/ž®è¥¿æ‹‰ï¼‰åQŒäñ”区地ç†ç‰¹è‰²åŠåŽ†å²ç‰¹ç‚¹åQŒé…’庄的人物与历å²èƒŒæ™¯ï¼ˆå¦‚上˜q°çš„CONCANNON/肯嘉ž®û|¼‰½{‰ã€?/SPAN>
其次åQŒä»Žç›®æ ‡å¸‚场的角度出å‘。这是è¦è€ƒè™‘ç›®æ ‡åŒºåŸŸå¸‚åœºçš„æŽ¥å—能力与消费文化特点åQŒå³è¦ä¿ç•™äñ”å“特è‰ÔŒ¼Œåˆè¦ä¸Žæ¶ˆè´ÒŽ(gu¨©)–‡åŒ–相匚w…åQŒè¿™ž®Þp¦è€ƒè™‘ä¸å›½å¸‚场的消费行为。如ä¸å›½æ¶ˆè´¹æ–‡åŒ–普通接å—皇家贵æ—的高档形象åQŒäºŽæ˜¯ä¸€äº›ä½Žæ¡£çš„˜q›å£æ³•å›½å“牌也被国内商家åˆÀL„地打擦边çƒä¸€æ ähžäº›è¿™¾cÀL¦‚忉|¥æ»¡èƒö一般消费者的心ç†éœ€æ±‚ã€?/SPAN>
å†åˆ™åQŒä»Žç«žäº‰çš„角度。在˜q›å£å“牌所è¦è¿›å…¥çš„ä¸å›½å¸‚场½Iºé—´åQŒåˆ†æžå·²¾l具有在ä½ä¼˜åŠ¿çš„其它˜q›å£é…’å“牌的特点以åŠæ¶ˆè´¹è¡Œäؓ心熽{‰ã€‚如当广州莎è²å ¡é…’业最先引˜q›æœ€å…ïL¾Žå›½ç‰¹è‰²çš„å¤æ»•ä»™ç²‰é»›ï¼ˆold vine zinfndelåQ‰äñ”å“åŠå“牌概念开始在ä¸å›½å¸‚场快速增长时òq¶å¼•é¢†å›½å†…ä»™¾_‰é»›å“ç§å¸‚场æ—Óž¼Œä¸€äº›å•†å®¶ä¹Ÿå¿«é€Ÿåœ°å应引进其它å“牌的椾cÕd“¿U，çœäº†ä¸å°‘的广告推òq¿è´¹ã€?/SPAN>
最¾lˆï¼Œ¾l¼åˆä¸Šè¿°ä¸‰ç‚¹å®šä½åŽŸç†åQŒå†é…åˆéŸŒ™¯‘或æ„译的法则åQŒåœ¨¾˜»è¯‘ä¸ä¼ 递å“牌äh(hu¨¢n)å€û|¼Œæ‰‘Öˆ°å“牌价值翻译的市场切入点，æ‰èƒ½è¾‘Öˆ°çœŸæ£åœ°å…·æœ‰å•†ä¸šäh(hu¨¢n)值效果的¾˜»è¯‘——å“牌引˜q›ã€?/SPAN>
åQˆä½œè€…注åQšç¾Žå›½åŠ 州三大äñ”åŒÞZØ“åQšçº³å¸•è°·/NAPAã€åˆ©å¼—莫ž®”è°·/LIVERMOREã€æ´›è’?/SPAN>/LODIåQ?/SPAN>